Статьи

We Analyzed 5 Million Google Search Results. Here's What We Learned About Organic Click Through Rate
Мы проанализировали 5 миллионов результатов поиска Google, чтобы лучше понять органический CTR.

Во-первых, мы проанализировали данные CTR по 874929 страницам и 5 079 491 поисковым запросам.

Затем мы посмотрели, как влияют такие факторы, как длина тега заголовка, тональность и метаописания. органический CTR.

Благодаря данным, предоставленным из ClickFlow, мы смогли получить данные CTR из нескольких разных аккаунтов Google Search Console.

Итак, без лишних слов, давайте посмотрим на результаты.

Вот краткое изложение наших основных результатов:


1. Результат №1 в обычных результатах поиска Google имеет средний CTR 31,7%.

2. Органический результат №1 - В 10 раз больше вероятности получить клик по сравнению со страницей в месте №10.

3. Органический CTR для позиций 7–10 практически такой же. Таким образом, перемещение вверх на несколько позиций в нижней части первой страницы может не привести к увеличению органического трафика.

4. В среднем продвижение на 1 позицию в результатах поиска увеличит CTR на 30,8%. Однако это зависит от того, откуда и куда вы движетесь. Переход с позиции №3 на позицию №2 обычно приводит к значительному повышению CTR. Однако переход от №10 к пункту 9 не имеет статистически значимого значения.

5. Заголовки, содержащие вопрос, имеют CTR на 14,1% выше по сравнению со страницами, в заголовке которых нет вопроса.

6. Теги заголовка от 15 до 40 символов имеют самый высокий CTR. По нашим данным, страницы с длиной тега заголовка от 15 до 40 символов имеют CTR на 8,6% выше, чем те, которые находятся вне этого диапазона.

7. URL-адреса, содержащие ключевое слово, имеют CTR на 45% выше по сравнению с URL-адресами, которые не содержат ключевое слово.

8. Добавление «Power Words» к вашему тегу заголовка может снизить ваш CTR. Мы обнаружили, что заголовки с Power Words имели на 13,9% более низкий CTR по сравнению с заголовками, которые не содержали Power Words.

9. Эмоциональные заголовки могут улучшить ваш CTR. Мы обнаружили, что заголовки с позитивным или негативным мнением повысили CTR примерно на 7%.

10. Написание метаописаний для ваших страниц может привести к более высокому CTR. Страницы с метаописанием получают на 5,8% больше кликов, чем страницы без описания.

У меня есть подробные данные и информация нашего анализа ниже.

The # 1 Результат в Google составляет 31,7% всех кликов


Первоначальной целью нашего исследования было установить контрольные показатели CTR.

Используя наш полный набор данных из ~ 5 миллионов результатов, мы обнаружили, что результат №1 имеет самый высокий CTR (безусловно).

The first result in Google has the highest organic CTR

Мы также увидели резкое падение CTR, начиная со 2-й страницы результатов.

Few Google searchers visit the 2nd page and beyond

Фактически, только 0,78% от Поисковики Google нажали что-то на второй странице.

Эта тенденция CTR согласуется с другими отраслевыми исследованиями CTR, как это из Advanced Web Ranking.

Advanced Web Ranking – CTR study

Поскольку CTR, начиная со 2-й страницы, очень низок, мы хотели сосредоточиться на результатах первой страницы. Поэтому мы повторно провели этот анализ с данными, из которых исключены результаты со страницы 2 и далее. Мы также исключили запросы, которые могут исказить результаты с аномально высоким CTR (например, брендированные запросы).

И после того, как мы проанализировали только результаты первой страницы с этим подмножеством данных, мы обнаружили, что результат №1 в Google имеет CTR 31,7%.

The first result in Google has a CTR of 31.7%

Вот полная разбивка CTR органических результатов Google на первой странице:

Google organic CTR breakdown by position

Как видите, результат №1 в Google имеет 10-кратное увеличение более высокий CTR по сравнению с результатом № 10.

Для любого, кто работал в сфере SEO в течение длительного времени, этот результат не должен стать сюрпризом. Хорошо известно, что рейтинг №1 значительно более ценный, чем любая другая позиция.

Это потому, что согласно недавнему опросу Moz, многие пользователи Google инстинктивно нажимайте на первый результат в Google. Это, вероятно, объясняет, почему результат №2, который всего на несколько пикселей ниже точки №1, имеет такое большое падение CTR.

Organic CTR drops off significantly after position #1

Ключевой вывод: Результат №1 в Google дает 31,7% всех кликов.

Органический скачок CTR на позиции №5… И снова

At Position #3


Как я уже отмечал, результат №1 в Google имеет (безусловно) самый высокий CTR.

Тем не менее, есть еще клики, которые можно получить за пределами верхняя позиция.

В частности, в то время как CTR относительно плоский между позициями №6 - №10, наблюдается значительный всплеск CTR, начиная с позиции №5.

Organic CTR spikes at position #5

Это предполагает две вещи: || | 175

1. Most users don’t scroll past the 5th result.
2. Перемещение с позиции №6 на позицию №5 может привести к значительному увеличению CTR.

Мы видим еще одно резкое увеличение CTR, начиная с позиции №3.

Organic CTR spikes at position #3

Это может быть связано с тем, что что для результатов без рекламы или функций поисковой выдачи результат №3 часто появляется в верхней части страницы.

The number three result is often above the fold

Фактически, мы обнаружили, что первые 3 результата поиска Google получают 75,1% всех кликов.

The top 3 Google searh results get 75.1% of all clicks

Ключевой вывод: Наши данные показывают, что «ранжирование на первой странице» не может быть достойной целью SEO. Вместо этого все дело в рейтинге на первом месте (или, по крайней мере, в тройке лидеров). Три лучших органических результата получают 75% кликов.

Перемещение на одну позицию вверх увеличивает CTR на 30,8%


Мы обнаружили, при прочих равных, перемещение на одну позицию вверх в Google увеличивает относительный CTR на 30,8%.

Moving up one position increases CTR by 30.8%

Однако это повышение CTR распределяется неравномерно. Даже близко.

Влияние CTR на продвижение вверх в поисковой выдаче широко варьировалось в зависимости от позиции.

Increase in expected CTR from moving up one position in Google

Например, переход с позиции №9 на позицию №8 приведет к увеличению на 5% щелчки. Не большая разница.

Однако перемещение с места №6 на место №5 приведет к увеличению количества кликов на 53,2%.

Ключевой вывод: | || 190 Moving up one position in Google will increase your relative CTR by an average of 30.8%. However, this increase varies greatly depending on position. We found that the greatest CTR increase came from moving from #6 to #5, which resulted in an absolute CTR boost of 53.2%.

Большинство веб-сайтов получают 8,1 кликов на запрос


Мы также посмотрели, сколько запросов привело к кликам по всем запросам, указанным в Google Search Console.

Во-первых, мы обнаружили, что большинство запросов, по которым сайт ранжируется в Google, получают очень мало показов. || 194

Most GSC queries get few (if any) impressions

This suggests that most of the keywords that a site ranks for are long tails with low search volume. Or that the site isn’t ranking highly for these terms. Or both.

И, вероятно, из-за малого количества показов большинство запросов приводят к небольшому количеству кликов (8,1 на запрос).

The average 'Click per query' is 8.1

Ключевой вывод: “Ranking for X keywords” may not be a valuable SEO metric. That’s because most pages rank for keywords with little search volume. Instead, most impressions and clicks tend to come from a relatively small number of queries.

Заголовки вопросов имеют CTR выше среднего


Мы сравнили средний органический CTR заголовков, содержащих и не содержало вопроса.

(Мы определили вопрос как заголовок, в котором используются термины «Как, Почему, Что, Кто» или заголовок со знаком вопроса).

We found that titles with questions had a 14.1% higher click through rate compared to titles without a question.

Question titles have a 14.1% higher organic CTR .vs. Non-question titles

Вот полная разбивка CTR по 10 лучшим результатам.

Organic CTR of question titles .vs. Non-question titles

Этот результат в соответствии с исследованиями CTR заголовков,, как это опубликовано в журнале Social Influence.

Social influence headline CTR study

Вопросы могут улучшить CTR, потому что, когда кто-то ищет что-то в Google, по сути они ищут ответ на вопрос.

(В конце концов, они называются «запросами»).

И использование заголовка вопроса может подтвердить читателю, что ваш результат содержит ответ э-э на их точный вопрос.

Using a question in your title may improve your CTR

Например, я использовал заголовок вопроса на этой странице, оптимизированный вокруг термина «nofollow link».

Question title used on Nofollow Link post

Согласно моим данным GSC, эта страница имеет CTR 29,2%.

Google Search Console – CTR data for Nofollow Link post

Большинство людей, которые ищут такой широкий термин, как «ссылка nofollow», хотят знать, что на самом деле такое ссылка nofollow. И заголовок моего вопроса показывает, что мой результат даст поисковику ответ, который они ищут.

Ключевой вывод: Теги заголовков на основе вопросов имеют CTR на 14,1% выше, чем заголовки без вопросов.

Теги заголовка от 15 до 40 символов имеют лучший CTR


Какая идеальная длина тега заголовка? Следует ли делать названия короткими и приятными? Или использовать длинные заголовки, содержащие много информации о вашем контенте?

По нашим данным, вы хотите прицелиться где-то посередине.

В частности, мы обнаружили, что заголовки от 15 до 40 символов имеют наивысший органический CTR.

Title tags between 15 to 40 characters have the highest CTR

Хотя длинные теги заголовков могут иметь преимущество для SEO (более длинные заголовки = больше ключевых слов), это может быть частично компенсируется более низким органическим CTR.

Фактически, Etsy протестировала множество вариантов тегов заголовков в рамках масштабного эксперимента SEO. И они обнаружили, что «в наших результатах оказалось, что более короткие теги заголовков работают лучше, чем более длинные».

Etsy title tag variation test results showed shorter title tags are better

Автор этого сообщения предположил, что более короткие заголовки могут работать лучше в Google из-за сопоставления запросов. Однако, согласно нашему анализу, CTR может также играть роль в том, почему короткие и средние заголовки работают лучше всего.

Ключевой вывод: Теги заголовков от 15 до 40 символов имеют лучшие органические CTR. Заголовки внутри этого диапазона имеют на 8,6% лучший средний CTR по сравнению с заголовками, выходящими за пределы этого диапазона.

URL-адреса, содержащие ключевые слова, коррелируют со значительно более высоким CTR


We wanted to see if keyword-rich URLs positively impacted CTR.

Например, возьмем человека, который ищет «поездки на выходные». Будет ли URL типа travel.com/weekend-trips иметь более высокий CTR, чем travel.com/travel-page?

To accomplish this analysis, we looked at each of the search queries, compared them with the URLs, and provided a similarity index that ranged from 0% to 100%.

Our method for seeing if keyword-rich URLs positively impacted CTR

Значение 0% означает, что эти два слова совсем не похожи, а значение 100% означает полное совпадение. Мы проигнорировали все знаки препинания и символы. Мы также относились к определенным словам как к одинаковым (книга против книг, торт против пирожных и т. Д.).

Действительно, мы обнаружили сильную корреляцию между URL-адресами, содержащими ключевые слова, и обычным CTR (p-значение = 0,01)

Keyword-rich URLs correlate with a higher organic CTR

Хотя идеальное соответствие запроса и ключевого слова привело к наивысшему CTR, наши данные показывают, что URL, частично соответствующий запросу, также может привести к значительному повышению CTR.

Поиск Google Руководство по оптимизации движка напоминает веб-мастерам, что URL-адрес вашей страницы отображается в результатах поиска. И они рекомендуют вам использовать «URL-адреса со словами, которые имеют отношение к содержанию вашего сайта…».

Google recommends using URLs with words relevant to site's content

И в статье 2012, опубликованной Microsoft, было обнаружено, что «Доверенные домены» имели более высокий CTR в поисковых системах по сравнению с доменами, с которыми люди не были знакомы.

Trusted domains have a higher CTR

Теория, лежащая в основе этого, заключается в том, что пользователи поисковых систем используют URL-адрес страницы для определения наилучшего соответствия их запросу.

Ключевой вывод: Мы нашли 45% увеличение CTR для страниц с идеальным соответствием запросу (весь поисковый запрос находится в URL) по сравнению с несоответствием (ни один термин поискового запроса не соответствует URL).

«Power Words» Может Негативное влияние на рейтинг кликов


«Ключевые слова» - это особые слова и фразы, предназначенные для того, чтобы выделить заголовки и теоретически привлечь больше кликов.

Например, Power Words и такие термины, как:

  • Secret
  • Powerful
  • Ultimate
  • Perfect
  • Best
  • Insane
  • Amazing

Наши данные показали, что Power Words фактически снизил CTR на 13,9%.

Power words in title tags were correlated with lower CTR

Моя теория заключается в том, что, в то время как Power Words отлично подходит для захвата Обратите внимание на шумные платформы (например, Facebook), они могут выглядеть как кликбейты в результатах поиска Google.

Например, посмотрите на первые 3 результата по ключевому слову «как писать головой» строк ».

How to write headlines top three results

Для такого ключевого слова можно ожидать чрезмерных заголовков, таких как« Как писать безумно потрясающие заголовки ».

Однако все три первых результата используют теги title, которые довольно приглушены.

How to write headlines top three results have subdued title tags

Ключевой вывод: Хотя Power Words может работать в социальных сетях, они могут снизить ваш органический рейтинг кликов. Фактически, заголовки с Power Words имеют на 13,9% худший CTR по сравнению с заголовками без Power Words.

Эмоциональные заголовки могут увеличить органический рейтинг кликов


Наши данные показывают, что эмоциональные заголовки ( заголовки с положительным или отрицательным настроением) имеют более высокий CTR по сравнению с эмоционально нейтральными заголовками.

Emotional titles have a higher organic click through rate

В частности, мы обнаружили, что эмоциональные заголовки имеют абсолютный CTR на 7,3% выше по сравнению с неэмоциональными заголовками.

Мы также обнаружили, что отрицательные и положительные заголовки работают одинаково хорошо. С учетом других переменных (например, позиции в рейтинге) заголовки с позитивным настроением имеют CTR на 7,4% выше, а заголовки с негативным настроением имеют CTR на 7,2% выше.

Для этого анализа мы проанализировали каждое слово в заголовок «полярность текста». И каждому заголовку была присвоена оценка настроения на основе оценочного отрицательного или положительного настроения заголовка.

Например, такой заголовок считался нейтральным.

Neutral title example

И этот заголовок был оценен как имеющий положительное отношение.

Positive sentiment title example

Несколько отраслевых исследований,including this one from BuzzSumo, обнаружили корреляцию между эмоциональными заголовками и вовлеченностью.

BuzzSumo study found correlation between emotional headlines and engagement

Однако я не смог найти ни одного отраслевого исследования, в котором конкретно рассматривалась бы взаимосвязь между теги эмоциональных заголовков и CTR Google обычного поиска.

И, по крайней мере, по нашим данным, эмоциональные заголовки могут привести к более высокому рейтингу кликов в обычных результатах.

Что интересно, в то время как мы обнаружили, что Power Words ухудшает CTR, эмоциональные заголовки помогают CTR.

Это может быть связано с тем, что тональность является более тонкой метрикой, чем наличие или отсутствие одного Power Word. Другими словами, можно написать эмоционально заряженный заголовок без использования Power Word. А заголовки, которые ловко нажимают эмоциональные кнопки, не выглядя как приманки для кликов, могут выделяться и получать больше кликов в поисковой выдаче.

Ключевой вывод: Заголовки с негативным или позитивным настроением имеют более высокий органический щелчок сквозной рейтинг по сравнению с нейтральными заголовками.

Страницы с метаописанием имеют более высокий средний CTR по сравнению со страницами без описания


Хотя описания этого не делают напрямую влияет на SEO, Google по-прежнему рекомендует писать уникальное метаописание для каждой страницы вашего сайта.

Google recommends writing a unique meta description for every page

Фактически, они даже предполагают, что хорошо написанные описания могут увеличить количество кликов, которые вы получаете в поиске Google.

Google suggests well-written descriptions can improve clicks from SERPs

Вот почему мы решили сравнить органический CTR страниц с метаописанием и без него. Мы обнаружили, что страницы с метаописаниями имеют CTR выше на 5,8% по сравнению со страницами без описания.

Pages with a meta description have a higher average CTR .vs. Pages without a description

Этот результат не должен удивлять никого с опытом в SEO. Несмотря на то, что Google не всегда использует метаописания, которые вы пишете для них, ваше метаописание может довольно часто появляться в поисковой выдаче.

Без метаописания, к которому можно было бы прибегнуть, Google должен извлечь фрагменты из вашего страницы, чтобы заполнить это пространство в вашем фрагменте.

Google pulls content from page to fill in missing meta descriptions

И текст, который Google извлекает с вашей страницы, почти всегда будет менее заманчивым, чем хорошо написанное описание.

Ключевой вывод : Написание уникальных метаописаний для каждой страницы может повысить органический CTR вашего сайта. Мы обнаружили, что страницы с метаописанием имели CTR на 5,8% выше, чем страницы без описания.

Резюме и заключение


Я снова хочу поблагодарить Эрику Сиу от ClickFlow за помощь в проведении этого исследования.

Если вам интересно узнать больше о том, как мы собирали и анализировали данные для этого исследования, || | 296 here is a PDF of our methods.

А теперь я хотел бы услышать от вас:

Какой ваш вывод №1 из этого исследования?

Или, может быть, у вас есть вопрос.

В любом случае, оставьте комментарий ниже.

Organic CTR Backlinko


Вам интересно узнать, как мы можем вам помочь?
Написать комментарий
  • * Имя:
  • * Электронная почта:
  • * Комментарий: || | 337
  • *Security Code :

  • captcha
SEO Experts Close
SEO Experts Close
Дайте нам 5 дней, чтобы заработать свой бизнес или вернуть деньги!
100% гарантия удовлетворенности
или полный возврат средств. Вы решаете.
Money Back Guarantee
Мы свяжемся с вами в течение 24 часов SEO Experts Close
* Имя
* Электронная почта
* Телефон
* Комментарии
Убедитесь, что вы не робот.
Entrepreneur Inc Fast Company Huffington Post Forbes
425 S Mill Ave, Tempe, AZ 85281
Тел .: 480-907-0630, почта:
Cloud LGS Email
Следуйте за нами на
Facebook Twitter Instagram Youtube Linkedin Tumblr Pinterest Alignable
Авторские права © 2020 Cloud LGS. Все права защищены.